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快手+抖音+火牛视频如何用区块链的玩法做短视频?

本文发表于: 2018-09-15 16:18

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腾讯创业 | ID:qqchuangye


短视频领域的入场玩家角色越来越多样化,并且方向也走向差异化。火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频,也不失为一种创新。


作者 / 周小燕

来源 / 腾讯创业(ID:qqchuangye)


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2018 年,进入短视频领域的角色和玩法层出不穷,总体而言经历了两个发展阶段:


第一阶段:围绕处于短视频领域第一梯队的“抖音/快手”展开,出现一批界面或功能相似的短视频。


第二阶段:短视频的功能和设计开始趋向差异化,从单纯的娱乐消费产品演变出教程、造星、配音等功能,出现教程类短视频 UGet 、问答短视频“谁说”、搞笑配音短视频“超有梗”等。


近期,我们发现一款利用区块链技术和趣头条玩法做短视频的产品——火牛视频 App ,该产品由蛙趣视频 CEO 景风和币头条创始人邓乐耕共同开发。


火牛视频 App 目前只提供安卓版本,iOS 版本被下架。根据酷传的统计数据显示,7 月 16 日首次统计火牛视频 App 的下载量数据,截至 9 月 11 日,火牛视频 App 在安卓系统中总下载量达 507 万。


火牛视频 App 总下载量增长趋势


1

用趣头条的玩法做短视频


打开火牛视频的界面,其设计版面类似抖音,且都采用上下滑动方式查看视频:


左:抖音  右:火牛视频


不同的是:


1、功能


视频消费环节:抖音主界面设计“同城”,具备陌生人社交相关功能。而火牛视频具备“直播”功能。


视频生产环节:用户除了本地上传视频之外,还可通过复制第三方的视频链接,抓取第三方视频,目前支持的有抖音、火山小视频、快手、美拍和西瓜视频等。



2、用户激励体系


火牛视频用户点赞、评论、打赏等一切互动行为,都伴随着数字货币的分红与奖励。


根据火牛视频的说明,在火牛视频中,视频会按照既定周期和视频收获的打赏数产生不同数量的火钻,这部分火钻会按照比例分配给对视频有贡献的用户。


总的来说,火牛视频的用户打赏过程即挖矿,奖励的数字货币为“火钻(又叫FB)” ,具体激励机制如下:


来源:火牛视频白皮书


其中,火牛视频对用户的点赞行为进行了次数限制,无法如抖音用户那样随意点赞。


用户的点赞行为会被按照一定比例换算为“火钻”进入账户,且用户可绑定支付宝提款。


用户的点赞数被使用完之后,隔一段时间才能恢复点赞机会,但恢复需要的时长暂时无法确定。


2

火牛视频会成为下一个趣头条吗?


在如今的互联网圈,“网赚”已经不是新鲜玩法。


所谓“网赚”,即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为,以使用户可以通过既定的行为获取收益的运营手段。


趣头条是将这一玩法运用地较为成功的产品。据称,趣头条将于 9 月 14 日在纳斯达克上市。


但“网赚”产品的投入产出比究竟能否支撑其实现盈利,尚且未知。


根据趣头条招股书显示,趣头条一直处于亏损状态:



2017 年,趣头条的广告收入占营收的 99.2%,广告收入也是“网赚”类产品的主要盈利方式。


相比较于单一的盈利,其成本结构则更多元:


流量获取产生的市场费用;


运营成本,包括网站维护、带宽成本等;


研发费用和行政费用;


......


同样的营收和成本结构,也适用于火牛视频。


但火牛视频存在的隐患在于:


其一,火牛视频面临版权争议。用户除了本地上传内容,还能任意将抖音、快手等第三方短视频内容上传,版权争议较大。


其二,数字货币政策收紧,代币式玩法的可持续性尚属未知。


其三,通过现金奖励吸引的用户价值存疑。


因此,火牛视频虽然短期内吸引大量用户,但后续如何解决版权带来的“原罪”、获得正向的投入产出比仍旧存疑。


3

短视频的角色和玩法


2018 年,短视频领域的竞争愈演愈烈。


总的来说,入场玩家的角色有:


1、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头:


百度上线 Nani 小视频;


今日头条布局抖音短视频、西瓜视频、火山小视频;


腾讯推出 5 款短视频产品:


腾讯的短视频矩阵


2、第一梯队的短视频企业:


抖音不断改版,在产品体系内上线热搜功能,扩展视频创作者的角色;


快手频繁上线独立短视频:宇宙短视频、UGet 等。


3、其它互联网企业


爱奇艺:


2016 年,爱奇艺上线新闻类 App “爱奇艺纳逗”,后转为短视频产品。


2018 年 9 月,爱奇艺上线面向中老年用户的短视频“爱奇艺锦视”,内容偏向时政、养生健康等,满足中老年人群的喜好。


微博:


2018 年 3 月,微博上线“微博故事”,用户可发布全屏短视频,并且已发布的故事会保留在个人主页上。


陌陌:


2018 年 6 月和 7 月,分别上线问答短视频“谁说”和搞笑配音短视频“超有梗”。


知乎:


2018 年 8 月,上线短视频专区。


总体而言,短视频领域的入场玩家角色越来越多样化,并且方向也走向差异化。


火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频,也不失为一种创新。


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消息来源: 腾讯创业 | ID qqchuangye

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